La mall, veți vedea aproape fiecare nuanță a curcubeului pe semne, etichete, uși, pungi de cumpărături - așa-i așa. Dar știați că acele culori ar fi putut fi plasate strategic pentru a vă influența cheltuielile? Experții în marketing spun că oamenii asociază inconștient culori specifice cu mesaje sociale sau culturale specifice. Știind acest lucru, comercianții cu amănuntul selectează cu atenție culorile pe care le folosesc într-un efort de a vă determina să vă slăbiți șirurile de geantă. Aici, experții explică modul în care 10 nuanțe diferite vă afectează obiceiurile de cumpărare.

Negru

Culoarea semnatură a rafinamentului (salut, rochie neagră mică), domină ambalajele de machiaj de înaltă calitate și chiar poate face ca roșurile și rujurile ieftine să pară mai de lux.

Albastru

Majoritatea tuturor le place albastrul. Nu este de mirare că conotează încredere și fiabilitate și este culoarea preferată a logo-ului pentru instituțiile financiare care doresc să facă oamenii să se simtă în siguranță. Albastrul poate îmbunătăți și loialitatea clienților: Patronii sunt cu 15% mai predispuși să revină la magazinele cu scheme de culori albastre decât la cele cu scheme de culori portocalii, potrivit unui studiu din 2003 publicat în Journal of Business Research .

Burgundia

Această culoare ne amintește de toate lucrurile bogate și rafinate (gândiți-vă la vinul roșu), așa că nu vă mirați dacă haina de plapumă Merlot pe care o râvniți costă mai mult decât una albă într-un stil similar. Vărul său prismatic, maro, are conotații similare de lux.

cum să planifici un duș de nuntă

Verde

Comercianții cu amănuntul folosesc adesea această culoare pentru a atrage clienți ecologici. Nu uitați: faptul că un articol este verde nu înseamnă că este ecologic.

portocale

Culoarea este asociată cu corectitudinea și accesibilitatea, motiv pentru care o veți găsi în magazinele care oferă o valoare bună, cum ar fi Home Depot și Payless.

sunt violetele africane sigure pentru pisici

Roz

Această culoare dulce - în special o nuanță apropiată de gumă cu bule - are efecte calmante, potrivit cercetărilor publicate în Journal of Orthomolecular Psychiatry . Oamenii de știință au descoperit că observarea rozului încetinește sistemele endocrine ale oamenilor și tranchilizează mușchii tensionați. Cum ar putea influența acest portofel: Simțirea relaxată poate face mai puțin dureroasă despărțirea de bani.

Net

Deși o mulțime de magazine îmbrățișează această culoare (și încă găsesc succes financiar), experții de pe piață avertizează că, la fel ca un semn de oprire, o pancartă roșie poate determina consumatorii să dea frâna. Acesta servește ca o alarmă, declanșând o analiză mai atentă a cheltuielilor noastre.

violet

Violetul domnește în industria frumuseții, în special în categoria produselor anti-îmbătrânire. Când oamenii o văd, se gândesc la regalitate. În consecință, o cutie violetă ne poate ajuta să ne convingem că produsul are proprietăți speciale și merită o sumă princiară.

alb

În branding, albul sugerează simplitate și puritate. (Șaptezeci și cinci la sută dintre mărcile de top pentru îngrijirea pielii sunt ambalate în alb.) De asemenea, reprezintă modernitate și onestitate, motiv pentru care Apple jură.

Galben

Un pilon la restaurantele de tip fast-food, galbenul evocă energie și crește pofta de mâncare, explicând poate de ce stomacul tău poate începe să mârâie atunci când treci de acele arcuri aurii.

cele mai bune locuri pentru a cumpăra hârtie igienică

Experții

Vârsta lui Adam , profesor asistent de marketing la Universitatea din New York și autorul cărții viitoare Drunk Tank Pink (26 USD, amazon.com ).

Barry J. Babin , președintele departamentului de marketing și analiză de la Universitatea Louisiana Tech, din Ruston.

Rajesh Bagchi , profesor asociat de marketing la Virginia Tech, din Blacksburg.

Leatrice Eiseman , cu sediul în insula Bainbridge, Washington, director executiv al Pantone Color Institute.

Karen Grant , vicepreședinte la NPD Group, o companie de cercetare a pieței din Port Washington, New York.

Lily Lev-Glick , fondatorul Shopper Sense, o firmă de strategie cu amănuntul din Closter, New Jersey.

Martin Lindstrom , un consilier de marcă și autorul spălat cu foc (25 USD, amazon.com ).

Jill Morton , directorul executiv al Colorcom, o firmă de consultanță în culori din Honolulu.

John Pracejus , profesor asociat de marketing la Universitatea din Alberta, în Edmonton.

Stefano Puntoni , profesor asociat de marketing la Universitatea Erasmus, din Rotterdam, Olanda.

Alexander Schauss , director senior de cercetare la AIBMR Life Sciences, din Puyallup, Washington.

Esther Sternberg , directorul de cercetare de la Centrul Arizona pentru Medicină Integrativă, din Tucson.