Sigur, un produs trebuie să fie bun pentru ca acesta să devină popular, dar companiile inteligente de cosmetice știu că introducerea unui nume înțelept pe etichetă poate transforma rapid un produs într-un vânzător de top. Deci, cum reușesc să vină acele etichete amuzante, evocatoare, uneori provocatoare? În mod surprinzător, se pare că cele mai captivante sunt rezultatul gândirii de grup.

„Ne așezăm cu toții în jurul unei mese mâncând pe M&M și scoatem idei pentru nume despre care credem că vor face oamenii să râdă”, spune Jean Ford, co-fondator și cofondator al Benefit Cosmetics, o linie cunoscută pentru numele sale nebunești, precum Dr. Feelgood ( un balsam pentru piele) și Ooh La Lift (un produs sub ochi).

Compania de îngrijire a unghiilor Opi este la fel de cunoscută pentru numele sale ciudate ca și culorile sale izbitoare. Există Señorita Rose-alita, un roz aprins, și cel mai bine vândut polonez Nu sunt chiar o chelneriță. „Modul în care un produs este ambalat și denumit determină în cele din urmă publicul țintă și acesta este rezultatul dvs.,” spune Paula Conway, coautor al Beauty Buyble (Regan Publishers, 20 USD, amazon.com ).

Chiar dacă Wende Zomnir, directorul creativ executiv al Urban Decay și Hard Candy, a venit cu etichete precum Big Fatty (pentru un plumper de buze) și Lube in a Tube (pentru un balsam de buze), ea spune că procesul nu este întotdeauna ușor: „Uneori îmi apare doar numele perfect în cap, dar alteori trebuie să mă așez cu un tezaur și să-l șterg”.

cât să bacșișez hair stylist pentru tunsoare și culoare